［とくダネ！ナオキ　第104話］LLMの限界？

LLM（大規模言語モデル）とは、Large Language Modelの略で、膨大なテキストデータを学習し、人間のように自然な文章を理解・生成するAI（人工知能）の一種です。今までに何度も記事で取り上げたChatGPTがその代表です。

LLM AIの限界を感じることを最近経験しました。次の2つの車内広告は同じ車両の隣り合ったドアのそばにあったポスターです。

真正面から写真を撮れなかったのでツールを使って加工したことをお断りしておきます。

さてここでクイズです。2つのポスターにはAIには判断しにくい共通点があります。読者の皆さんはわかりますか？AIの分析を読む前に考えてみてください。

例によってChatGPTに質問しました。

私：

２つのキャッチコピーの作り方の共通点は？

ChatGPT:

2つのキャッチコピー（

「インターネットに、愛と情熱を。」

「なんでも技術で変えていく」

）の作り方（構造・発想）の共通点を整理して説明します。

①「抽象度の高い言葉」で企業の“姿勢”を言い切る

インターネット → 愛と情熱

技術 → 変革

という価値観レベルの言葉で構成されています。

👉 共通点

「何を売るか」ではなく「何を信じているか」を語るコピー

②「主語を曖昧にして“普遍化”する」

どちらも主語が明示されていません。

（私たちは）インターネットに、愛と情熱を。

（私たちは）なんでも技術で変えていく。

主語を消すことで、

企業の宣言

社会全体へのメッセージ

読み手の自己投影

のどれにも読める構造になります。

👉 共通点

“誰の言葉か”を限定しない設計

③「名詞 × 名詞」「副詞 × 動詞」のシンプルな文型

どちらも極端に単純な構文です。

構文比較

コピー 文型

インターネットに、愛と情熱を。名詞＋名詞

なんでも技術で変えていく副詞＋名詞＋動詞

👉 共通点

短く、リズムのある口語的日本語

④「強い一般語」を使う（専門語ゼロ）

使われている語はすべて日常語です。

愛

情熱

技術

変える

専門用語を使わないことで、

理解コストが低い

感情に刺さる

記憶に残る

👉 共通点

“誰でもわかる言葉”で“壮大な意味”を言う

⑤「動作や行為を暗示する“未来志向”」

どちらも現在の説明ではなく、

これからやること

進んでいく方向

を示しています。

👉 共通点

ビジョン提示型コピー

⑥「“何をするか”より“どうありたいか”」

コピーの本質は「機能」ではなく「人格」です。

愛と情熱を持つ企業

変革を起こす企業

👉 共通点

ブランド人格（Brand Personality）の提示

まとめ（コピー設計の共通原則）

2つのキャッチコピーは、同じ設計思想で作られています。

✅ 共通する作り方の原則

抽象語で語る

主語を省略する

短い構文にする

一般語だけを使う

行為や未来を示す

企業の“姿勢”を言い切る

つまり一言でいうと

👉 「企業の“思想”を一行に圧縮した宣言型コピー」

コピー	文型
インターネットに、愛と情熱を。	名詞＋名詞
なんでも技術で変えていく	副詞＋名詞＋動詞

素晴らしい！

もっともらしく分析しています。優等生の回答じゃないですか。でも、私が共通点と思ったことは上の回答とは違います。これらのキャッチコピーを考えた人たちはちょっと遊んでいると思います。

インターネットに、愛と情熱を。

なぜ文字の一部を赤にしたのか。私は気が付きました。イのローマ字表記はＩ、愛の発音は「あい」で、同じ発音のアルファベットはＩ、情のローマ字表記の最初の文字はＪです。３つをつなげるとIIJとなります。

もうひとつのキャッチコピーは

なんでも

技術で

変えていく

です。ローマ字表記にすれば

Nandemo

Gijutsude

Kaeteiku

行頭の文字をつなげばNGKとなります。

どちらもキャッチコピーの中に工夫して社名を含めているのです。このことはこれらのポスターの企画者の遊び心の現れだと私は思います。でもAIにはこのような遊び心を理解することはできないでしょう。これがAIの限界だと思います。問題はハルシネーションだけではないのです。
AIとはほどほどに付き合っていきましょう。

次の日、次のポスターが同じ車内に掲載されていることに気付いてしまいました。